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Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

Boekdetails

Serie
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Ondertitel
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Formaat
Paperback / softback
Uitgever
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
Springer Gabler
Auteur
Mandy Risch-Kerst, Springer Gabler, Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN-13
9783658121747
Verschijningsdatum
2015-12-07
Taal
German
Editie
1. Aufl. 2016
Afmetingen
148 mm × 210 mm
Land van herkomst
NL

Paperback / softback

Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

door Mandy Risch-Kerst

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