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Unter Anwendung der Frame-Theorie wird in diesem Buch die Rolle von nicht-verbalisiertem Vorwissen in der interkulturellen Markenkommunikation untersucht. Eine starke Marke ist ein sowohl komplexes als auch fiktionales Konstrukt, das sich neben verschiedenen Oberflächenmerkmalen auch aus Assoziationen, Empfindungen und Hintergrundwissen zur Marke zusammensetzt. Mit einer kognitiv-linguistischen Vorgehensweise wird anhand von vier Fallbeispielen analysiert, welche unterschiedlichen Kommunikationsstrategien etablierte Unternehmen zur interkulturellen Positionierung von Marken nutzen und inwieweit diese sich in der Wahrnehmung der Rezipienten widerspiegeln. Dabei wird von einem holistischen Denkansatz ausgegangen, bei dem Sprachwissen und Weltwissen eine untrennbare Einheit darstellen und der Fokus liegt darauf, zu verstehen, wie abstraktes und künstlich erzeugtes Wissen um eine Marke kommunikativ etabliert werden kann und welche Rolle die landeskulturelle Bedingtheit hierbei spielt.

Boekdetails

Serie
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Ondertitel
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Formaat
Paperback / softback
Uitgever
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
Springer VS
Auteur
Lisa Hackinger, Springer VS, Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN-13
9783658442118
Verschijningsdatum
2024-05-01
Taal
German
Editie
2024 ed.
Afmetingen
148 mm × 210 mm
Land van herkomst
NL

Paperback / softback

Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation

door Lisa Hackinger

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