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Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkte am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher auf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.

Boekdetails

Serie
Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Ondertitel
Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Formaat
Paperback / softback
Uitgever
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
GWV Fachverlage GmbH
Auteur
Torsten Bornemann, GWV Fachverlage GmbH, Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN-13
9783834925633
Verschijningsdatum
2010-08-27
Taal
German
Land van herkomst
US

Paperback / softback

Neuproduktvorankündigungen: Inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen

door Torsten Bornemann

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