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Marken beschäftigen Wissenschaft und Praxis. Meist werden sie aus individueller Perspektive untersucht und als bewusste psychische oder soziale Phänomene behandelt.

Robert Schorn wählt einen anderen Ansatz. Anhand eines weltweit durchgeführten Experiments überträgt er in Anlehnung an C. G. Jung und Rupert Sheldrake die These vom kollektiven Wissen der Menschheit auf das Gebiet der Markenzeichen und ihrer Gestaltung. Die Ergebnisse zeigen, dass Menschen auf Zeichen, die sie bewusst nicht kennen, die aber vielen anderen Menschen weltweit bekannt sind oder waren, besser ansprechen als auf ähnliche Kontrollzeichen. Dieser Effekt ist unabhängig von Alter, Geschlecht, Bildung, vom kulturellen Hintergrund und vom Ausmaß der Extraversion der Versuchsperson.

Boekdetails

Serie
Wirtschaftswissenschaften
Ondertitel
Wirtschaftswissenschaften
Formaat
Paperback / softback
Uitgever
Deutscher Universitats-Verlag
Imprint
Deutscher Universitats-Verlag
Auteur
Robert Schorn || Prof. Dr. Hans Mühlbacher, Deutscher Universitats-Verlag, Deutscher Universitats-Verlag
ISBN-13
9783824408146
Verschijningsdatum
2005-05-30
Taal
German
Afmetingen
148 mm × 210 mm
Land van herkomst
US

Paperback / softback

Kollektive unbewusste Markenkenntnis

door Robert Schorn || Prof. Dr. Hans Mühlbacher

€ 133,08
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