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Der steigende Anteil von Handelsmarken in Deutschland erfordert eine Professionalisierung deren Managements. Anknüpfend an die konzeptionelle und theoretische Aufarbeitung nimmt Johannes B. Berentzen eine empirische Untersuchung in den drei größten Branchen privater Nachfrage nach Konsumgütern vor: Lebensmittel, Textil und DIY. Ein qualitativer Forschungsansatz legt nahe, wie die Interaktion von Herstellern und Handelsunternehmen im Hinblick auf das Handelsmarkenmanagement zukünftig verbessert werden kann und in welchen Aufgabenfeldern Hersteller sowie spezialisierte Dienstleister Handelsunternehmen im Prozess des Handelsmarkenmanagements sinnvoll unterstützen können.

Boekdetails

Serie
Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement
Ondertitel
Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement
Formaat
Paperback / softback
Uitgever
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
GWV Fachverlage GmbH
Auteur
Johannes B. Berentzen, GWV Fachverlage GmbH, Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN-13
9783834918925
Verschijningsdatum
2009-12-11
Taal
German
Afmetingen
148 mm × 210 mm
Land van herkomst
US

Paperback / softback

Handelsmarkenmanagement: Solution Selling in vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken

door Johannes B. Berentzen

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