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Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte. 

Boekdetails

Formaat
Hardback
Uitgever
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
Springer Gabler
Auteur
Bernd W. Wirtz, Springer Gabler, Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN-13
9783658102968
Verschijningsdatum
2016-01-18
Taal
German
Editie
4., aktualisierte Aufl. 2016
Afmetingen
168 mm × 240 mm
Land van herkomst
NL

Hardback

Direktmarketing: Grundlagen - Instrumente - Prozesse

door Bernd W. Wirtz

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