Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites

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Beschrijving

Over dit product

Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

Boekdetails

Formaat: Paperback / softback
Uitgever: Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint: Springer Gabler

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